首先简单回顾一下家用净水器浪潮，它从最初的不为人知慢慢成长起来，最终成为每个家庭必备的小家电产品，从近十年的发展曲线来看，很明显发现是有周期和浪潮的。它是围绕着几个不同的大方向，沿着时间发展的。

 

净水器最开始是做工业净水相关，之后是逐渐向商业转型，再后来是家用系列、厨房净水、前置净水、纯水机。最后的阶段，在家用系列中持续膨胀达到高峰时期，从中我们能够发现一些周期和浪潮。

之前很多品牌在知名度上是很差的，甚至于闻所未闻。随着净水器行业的高速发展，蹭着这一波热潮，逐渐形成了自己的品牌。如尼尔净净水器、沁园净水器、安吉尔净水器等，他们都是靠着净水器崛起的品牌。这就是一个周期，一个浪潮。

 

净水器的发展大致便是沿着这样的几个方向和一个周期进行发展的。生产化、产品化、品牌化和标杆化。品牌标杆整体来说，应该是一个阶段的产物，它结合了市场成熟的特点，已经能自动筛选出一部分用户群体，让用户能够点名选择自己的品牌。

尤其是2014年以后，深圳的尼尔净在纯水机上进行了颠覆性的设计，推出了一款复合式滤芯纯水机，瞬间点燃了家用净水器的市场，同时让同行都注重了一个重要的问题，那就是打造品牌。要知道，在之前的净水器现象是杂乱无章的，没有品牌可言，售后也是做得一塌糊涂。

 

而尼尔净推出了产品、营销、售后一体化之后，对于整个行业的改变是非常大的。仔细观察净水器的发展周期，我们会发现，在过去的五年里，出了传统家电品牌寻找代工贴牌之后，能够有一定的品牌优势之外，大部分专业做净水器的是没有品牌可言的。而今天，除了名列前茅的尼尔净、沁园、安吉尔这类品牌之外，还有很多二三线品牌在产品、服务、质量上做得也相当不错。

当下的净水器正处于一个品牌化的过渡期，这个阶段将会淘汰很多没有竞争优势的企业，市场会自动筛选出优质、更符合市场规律的品牌和产品。这一方面会让行业增长速度放慢，另一方面会给行业寻找到一条可持续发展的道路。

所以，现在很多同行为什么觉得净水器行业越来越难做，但是终端零售业绩却依然在陆续增长！这就是最终的销量，都集中在性价比高的品牌身上。