新消费群体的转变,净水器选择什么牌子好

2021-07-01

消费群体的转变,对于商家来说是一个措手不及,尤其是像净水器这样比较墨守成规的行业来说,想要迎合年轻消费群体,那么整体的改变是必不可少。据相关数据统计,截止2021年社会消费群体主流,已经定位在80后、90后、00后这三个群体。而这部分群体对产品的追求,更加注重性价比、产品效率、外观设计等等。

所谓的“高端”品牌已经山穷水尽

纵观过去的净水器发展历史,其90%以上的品牌对自己定位都是高端。因为在老一辈的消费意识中,只要是高端的东西,就能收到狂热追求,并且不惜昂贵的价格购买其实很普通的产品。不仅仅是净水器行业,包括汽车、化妆品、服装等行业,其“高端”二字都能所向披靡。

但是,今非昔比。新的消费群体,似乎不太重视价格的攀比和所谓高端的定位,而是追求个性化,热门化。互联网的迅速发展,让社会群体对产品生产、制造等供应链已经相对透明,靠着外表包装收割智商税的时代已经基本结束,新的产品和创新的模式才是让企业矗立这个时代的唯一方法。

其实,从其他行业的变化,可以完全看出,更多的产品在向年轻化转变。新的消费群体,同时也促使了更多新的品牌。如江小白、花西子、完美日记、尼尔净净水器等等这些新势力品牌,主打年轻、时尚,其定位大众化、亲民化,走年轻化路线,在市场上的反馈都是相对不错的。

净水器里的尼尔净,新消费群体的一匹黑马

在家用净水器行业里,向年轻化转变方面,尼尔净是绕不开的一个话题。尼尔净净水器的成功,不仅仅是因为它本身拥有独立的生态系统和生产链,更重要的是抓住新消费群体的需求,将品牌、产品、企业文化等定位年轻化。

首选,尼尔净在产品上的设计,价格、功能等都偏向于年轻化,更多融入80/90后元素,让其充满活力。而从价格上来看,尼尔净主打性价比,以量取胜。这种理念,符合新消费人群的消费观念,很容易的接纳品牌,品牌与消费者之间的互动率也高。

其次,尼尔净在抓住新媒体崛起的这个机会,疯狂的品牌宣传和内容输出,让其产品在用户心中有着一定的影响力。虽然这种营销模式耗时较长,但是效果是立竿见影。纵观目前逐渐萧条的净水器行业,只有比较年轻化的尼尔净、小米这类品牌还在生龙活虎。

最终总结:在互联网发展已经逐渐变化的时代,无论是净水器行业还是其他的行业,形成一种新的方式去迎合市场需求,才能够立于不败之地。随着新的消费群体崛起,靠着品牌影响力吃红利的日子基本已经结束,比如奢侈品行业的欧莱雅、LV、雅诗兰黛等,这几年的数据都是呈下降状态,经营成本在不断上升,利润空间在不断压缩,这就是传统行业面临的最大问题。

 

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